Рекламные ловушки

[vvv2010]

В рекламе и на упаковках разного рода продуктов содержится бесчисленное множество информации, которая не является правдой, но одновременно с этим не является ложью.



Потребителю не договаривают, сообщают избыточные факты, оборачивают простую информацию в красивую оболочку. И все это с единственной целью — заставить поверить, что именно этот продукт уникален и решит все насущные проблемы человека в мгновение ока.



Все эти «без холестерина», «с протеинами кашемира» и «содержит бактерии L.Casei Imutitass» — это допинг для самых обычных товаров сектора FMCG, цикл использования которых очень мал. Допинг, который искусственно, но успешно увеличивает их возможности быстро и без проблем разойтись с полок в супермаркетах; создает иллюзию уникальности.



Что любопытно, эти рекламные уловки совершенно легальны — то есть с точки зрения закона придраться к формулировкам невозможно.



Здесь собраны попытки маркетологов ввести потребителя в заблуждение и склонить его к покупке.

  Подсолнечное масло без холестерина

Особая пометка на бутылках с подсолнечным маслом — «без холестерина» — должна побуждать граждан, которых волнует этот вопрос, покупать именно это масло. Далеко не все знают о том, что холестерина нет и не может быть ни в одной бутылке растительного масла любой марки. Холестерин — это природный жирный спирт, который содержится строго в животных организмах. И писать на бутылках с маслом «без холестерина», все равно что писать «без хлеба» — его там нет и так.



Витамин Е, который тоже выступает в коммуникации как конкурентное преимущество, напротив, неотъемлемая часть подсолнечного масла.





Эффективное лечение дисбактериоза

Не так давно к самым серьезным проблемам россиян — перхоти, потным подмышкам и бактериям за ободком унитаза — добавилась еще одна: дисбактериоз. Эта болезнь портит жизнь всем без исключения, но существуют волшебные средства по восстановлению микрофлоры кишечника. Помимо йогуртов, о которых речь пойдет отдельно, дисбактериоз лечат многочисленные лекарственные средства.



Так, например, в рекламе средства Линекс прямо сообщается, что это «Современное оружие против дисбактериоза», и зрителям наглядно показывают, как именно Линекс ловко залатывает прорехи в «бактериальной оболочке» кишечника.



И вот три факта:



1. Болезни «дисбактериоз» не существует. Этот диагноз не указан в Международной классификации болезней и отсутствует в нормативном документе Министерства здравоохранения РФ «Стандарты диагностики и лечения болезней органов пищеварения». Симптомы, называемые термином «дисбактериоз», встречаются в рамках совершенно различных заболеваний и синдромов. А лечить, как известно, нужно не симптомы, а причины.



2. В современной медицине, в которой принята доказательная методология, все подобные средства относятся к «лекарственным средствам с недоказанной эффективностью». То есть они или не прошли установленные регламентом исследования, или даже не пытались их проходить.



3. Пробиотики и бактериофаги в подавляющем большинстве случаев или не доходят до кишечника, перевариваясь в желудке, или же отторгаются организмом как чужеродные.







Восстановление иммунитета



Проблему сниженного иммунитета, также обострившуюся у человечества в последние годы, тоже лечат производители кисломолочных продуктов и лекарственных средств. Первые утверждают в рекламе, что иммунитет человека содержится в его желудочно-кишечном тракте, а вторые продают не имеющие доказанной эффективности экстракт эхинацеи пурпурной, опять же лизаты бактерий, сдабривая это витаминами.

Имунеле



Реклама гласит «Специальный комплекс лактобактерий, укрепляя иммунитет, помогают здоровью быть в отличной форме». Сокращение L. в названиях «особенных» бактерий расшифровывается как Lactobacillus — то есть обычные лактобактерии. Casei и Rhamnosus — разновидность лактобактерии и подвид разновидности соответственно. Обе чудо-культуры есть в человеческом организме и в подавляющем большинстве кисломолочных продуктов. Последняя — Rhamnosus — чаще всего используется в качестве консерванта в йогуртах, чтобы предотвратить нежелательные изменения в химическом составе, а вовсе не ради нашего с вами иммунитета.

Actimel



В рекламе Actimel, брата-близнеца Имунеле, сообщается только об одном виде лактобактерий — L.Casei Imunitass. Это те же лактобактерии, но с патентованным маркетинговым названием в целях отстройки от конкурента. В названии намеренно содержится слово, схожее по звучанию со словом «иммунитет», так как это может внушить аудитории ложное чувство заботы об иммунитете. На сайте компании Danone, кстати, говорится о том, что именно эта бактерия была выбрана после 10 лет научных исследований.

Арбидол



В рекламе иммуномодулятора «Арбидол» мужчина в белом халате уверенно и твердо убеждает телевизионных зрителей в необходимости начать прием препарата при первых признаках заболевания, произнося при этом кодовую фразу «Арбидол может помочь ускорить выздоровление». А может, как вы понимаете, и не помочь. И, заметьте, он даже может помочь не вылечить, а всего лишь ускорить выздоровление«. Стоит ли говорить о том, что препарат не имеет клинически доказанной эффективности.

Волшебные йогурты



Если отставить в стороне кисломолочные продукты, обещающие железобетонный иммунитет, то среди йогуртов есть еще немало чудодейственных средств, хотя состав у всех примерно идентичный.



Как сообщает нам Федеральный закон Российской Федерации от 12 июня 2008 г. N 88-ФЗ “Технический регламент на молоко и молочную продукцию”, йогуртом в нашей стране может называться только кисломолочный продукт с повышенным содержанием сухих обезжиренных веществ молока, произведенный с использованием смеси заквасочных микроорганизмов — термофильных молочнокислых стрептококков и болгарской молочнокислой палочки, они же Str. thermophylus и Lactobacterium bulgaricum. Плюс фрукты-ягоды и их заменители.

Данакор



Информация с сайта Danone: “Клинические исследования доказали, что употребление 1 бутылочки Данакор в день в течение 3 недель помогает снизить уровень холестерина в крови на 10%. Дальнейшее ежедневное употребление 1 бутылочки Данакор в день помогает поддерживать холестерин на сниженном уровне. Он содержит растительный компонент “фитонатуралис” (фитостерин), который частично блокирует всасывание “плохого” холестерина”.



Фитонатуралис — это, конечно же, название, придуманное с сугубо рекламными целями. Всеми своими буквами оно подчеркивает естественное происхождение компонента и его важность для здоровья. Справедливости ради скажем, что собственно фитостерин (правильнее — фитостерол) действительно помогает слегка понижать уровень холестерина, так как не усваивается организмом, зато вступает в реакцию с родственным холестерином и вымывает его из организма. В промышленных целях добывается из сои, содержится в гораздо более внушительных, чем в Данакоре, количествах в орехах и семечках.



В рекламе продукта об этом, разумеется, ни слова, зато присутствует элемент деликатного запугивания “пейте, а не то заболеете” — когда зрителю показывают людей среднего и пожилого возраста, пугающихся от уровня холестерина в их организмах.

Активиа



Якобы уникальная бактерия ActiRegularis, которая, по уверениям производителя, способна выживать в кислой среде желудка, а следовательно наносить пользу в человеческом кишечнике, в действительности является обычной Bifidobacterium animalis — бифидобактерией живой, содержащейся в организмах едва ли не всех млекопитающих, включая человека. ActiRegularis — это, по старинной маркетологической традиции, просто красивое патентованное название одного из штаммов этой бактерии. Способность Bifidobacterium animalis выживать в кислой среде желудка и не отторгаться в кишечнике подтверждена только лишь исследованиями компании Danone и других компаний, производящих продукты с этой бактерией.

Растишка



Кисломолочные продукты под торговой маркой “Растишка” продвигаются в материнские массы под слоганом “Расти на здоровье”. Активный рост ребенка должно обеспечивать повышенное содержание кальция и витамина D в продукции. На упаковке Растишки указано, что в 100 граммах содержится 180 мг кальция, что составляет 20—30% от суточной физиологической потребности ребенка. А также 10.4 граммов сахарозы, то есть две чайных ложки сахара меньше чем на полстакана. Для сравнения — в молоке нет сахара вообще, а кальция — 120 мг на 100 г продукта.





Красота требует маркетинговых жертв



Бешеная конкуренция заставляет выдумывать все новые средства с умопомрачительными названиями и еще более умопомрачительными компонентами, направленными на создание и удержание женской красоты. Иногда можно и не придумывать, а лишь переставить слова местами. Например, в случае с краской Garnier Color Naturals маркетологи просто переиначили “оливковое масло” в “масло оливы”. И красивей, и мыслей о салате на голове не вызывает.





Популярный сегодня экстракт кашемира, который, судя по рекламе, добавляют едва ли не в каждый второй шампунь — это банальный ланолин, то есть воск, получаемый при промывании шерсти овец. Но ланолин — это старо, не модно, не дорого и не изысканно. Поэтому путем долгих заходов сбоку и сзади маркетологами было принято решение назвать вещество экстрактом — так умнее, а шерсть нарекли кашемиром — красивей и дороже. А то, что кашемир — это строго пух строго гималайских горных коз, уже не так важно. Главное, как звучит.





Немало на рынке косметических средств и с другими неповторимыми добавками: экстрактами жемчуга, янтаря, горного хрусталя и даже микрочастицами бриллиантов.



Если на секунду представить себе, что при помощи кислот и жуткой химии еще как-то можно добыть какие-то вещества из органических минералов, коими являются жемчуг и янтарь, то как и что можно получить из чистейшей двуокиси кремния? И какой эффект будет, если помыть голову шампунем с щепоткой алмазной пыли на весь флакон?





Или помните такое — “Обычные шампуни на 80 процентов состоят из воды. Шампуни “Чистая линия” на 80 процентов состоят отвара трав”. Надо ли говорить, что любой отвар трав на 99% состоит из воды?

Comments

Ваш пост опубликован в LJTimes

[ljtimes.livejournal.com]

Редакторы LiveJournal посчитали ваш пост интересным и добавили его в дайджест LJTimes по адресу: http://www.livejournal.com/ljtimes

[your-paradoks.livejournal.com]

А я вот не смотрю телевизор и мне на всё это ложить))) А кто-то ещё верит громким словам? =)
Я обычно покупаю то, что мне нравится по вкусу и недорого по цене. =)

[vvv2010.livejournal.com]

я наверное уже около года телевизор не включаю вообще, а выбор делаю читая этикетки и никому не верю))

[your-paradoks.livejournal.com]

Прально-прально... Ой, что-то мне простой ряженки захотелось - давно не пила. =)

[vvv2010.livejournal.com]

а мы сейчас с моей кошкой только сливки распили))

[your-paradoks.livejournal.com]

Сливки недавно хомячила. =)

[niskinfoto.livejournal.com]

молдчик

[vvv2010.livejournal.com]

спасибо)

[mike-alastor.livejournal.com]

Цены бы этому посту не было,предложи Вы АЛЬТЕРНАТИВУ всему этому дерьму. А так-разве что просто принципиально покупать лишь то,что не рекламируют.. ну вот хоз мыло за 10 рэ например-и никакой тебе химии. Арбидол,кстати, мне помогает всегда...

[i-gebbels.livejournal.com]

По сути,это узаконенное мошеничество,с целью облапошить,как можно больший процент населения. Противно,что зачастую,упор делается,на привыкших всему верить,стариков и детей.

[seleznev-ms.livejournal.com]

Сетовали идеалисты позапрошлого века, что население у нас неграмотное.А когда научатся все читать и писать, то не позволят себя обманывать.)))

[vvv2010.livejournal.com]

однозначно))

[ljournalist-bot.livejournal.com]

Поздравляем! Ваш пост был отобран нашими корреспондентами и опубликован в сегодняшнем выпуске (http://ljournalist.livejournal.com/477059.html) ljournalist'а.

[kalinka-lj.livejournal.com]

Микрочастицы бриллиантов - это, надо понимать, сажа печная. А что, те же молекулы углерода, не придерешься.

[feogrek.livejournal.com]

Внесу свою лепту примером вот такого чудо-лекарства:
(http://pics.livejournal.com/feogrek/pic/00007x65/)
Это обычный сахар. Который выписывает врач ребенку от гриппа. И родители потом идут и покупают его за немалые деньги. От 230 рублей и выше за... грамульку сахара! Прибыльность получается такая, что производители наркоты нервно рвут волосяной покров на ягодицах и между ними.

[vvv2010.livejournal.com]

а стоит эта фигня до фига денежек!

[allein-alien.livejournal.com]

Ага, сахар с экстрактом печени барбадосской утки (или фиг знает еще какой, но уж больно экзотической). Не знаю, как насчет "лечебного эффекта", но над составом можно посмеяться и тем самым продлить себе жизнь :)

[vvv2010.livejournal.com]

хороший подход, если бы не стоимость))

[feogrek.livejournal.com]

Если бы не стоимость, то как бы они это чудо по телевизору рекламировали? Изобретательные парни, что сказать. Все бы ничего, если бы эти "лекарства" не выписывали врачи в поликлиннике. Вот это уже вообще за гранью.

[vvv2010.livejournal.com]

про врачей я вообще молчу... все меньше и меньше нормальных((

[feogrek.livejournal.com]

Что характерно, при таких пропорциях разведения этот печеночный экстракт необнаружим никакими методами. Но специалисты Буарона всегда могут заявить, что он там был до разведения.
Непроверяемо.
На выходе имеем торговлю обычным сахаром по цене 250 тысяч рублей за килограмм.

[vvv2010.livejournal.com]

жесть

[yoru2011.livejournal.com]

хороший пост. спасибо.
про всю продукцию Данон тоже наслышаны - не покупаю ничего.
про Растишку знаю давно - так сыну и говорю на просьбу купить в магазине как в рекламе, что "гадость".

про иммуномодуляторы уже много писали, что в только в нашей стране пичкают и взрослых, и детей ими. а свежий воздух - это главный иммуномодулятор.

[allein-alien.livejournal.com]

Спасибо, все по полочкам :)
Вот уже вторую неделю ломаю голову, глядя на флакончик с бальзамом для волос: откуда там микрочастицы бриллиантов и какая от них польза? А еще пытаюсь представить себе целевого покупателя, на которого эта уловка рассчитана %)

[vvv2010.livejournal.com]

но ведь многие люди-то верят...

[allein-alien.livejournal.com]

Мне почему-то хочется верить, что наши (в смысле постсоветские) граждане на такие уловки не ведутся, потому как биологию-физику-химию в школе все изучали, многие потом еще и в институтах учились и, соответственно, некоторой долей здравого смысла обладают.
Хотя всякое бывает... Я знаю одного московского вьюношу, который искренне удивился, увидев горох в стручках. Он, конечно, не считал, что горох растет сразу в консервной банке, но и такой естественной упаковки не представлял :)